每年双十一过后，不少商家抱怨第三方平台上的网店规则逐渐复杂，操作下来并没有得到多少收益，小程序作为一个功能全面、普及广泛的平台，能给商家带来帮助吗？
一、第三方网店平台
1.获客方式：一般情况下商家在平台上的赢客方式都是平台分配的，除了刷单提升排名、花钱竞价位置、低价走量外，基本没有其他途径可以获得，特别依赖平台的规则。
2.潜力上限：目前主要电商平台已十分普及，基本没有增长空间，尽管涵盖了全国大部分的消费群体，但也锁定了增长上限，用户消费难以出现新的爆发。
3.消耗资金：第三方平台的网店消耗除了初期入站费、美工费，还有后期运营费用，客服工资，商品佣金抽成等等。每月都要消耗大量的资金，还要根据平台的规则随时调整价格，对规则研究不认真可能给自己带来经济上的损失，严重时还会面临平台的处罚。
二、商城的小程序
1.获取方式：商城小程序可通过微信引流社交，或短视频引流，将用户引导到小程序中进行消费，与网店不同的地方在于，商家可以通过微信引流社交，或是用短视频引流引流，引导用户进入小程序消费。
2.潜力上限：作为微信的一个重要功能部分，可以完美承载微信的用户，尽管微信的用户与第三方平台有很大的重合度，但是基于其社交的属性，以及便于引流的特性，增长潜力巨大，方便商家对小程序用户的管理。
3.消耗资金：商城小程序的耗资仅仅是初期开发成本和后期引流的消耗。不管是通过微信的社交引流还是短视频引流，都会带来大量客户加入小程序，小程序完善功能及营销插件，更能促进用户转化，一举多得。
小程序从17年开始出现，到现在已经有四年半了，虽然和网店有许多不同之处，但并不比网店差多少，小程序完全可以作为商家的另一条发展路径。
而小程序的活动策略则是由商家决定的，根据商家的实际情况制定相应的政策。反看平台，虽然变现能力还不错，但更像是衰退前的平静期。自创小程序、建立自己的用户群、打造忠诚私域流量，才是当前最佳选择。
