淘宝和天猫今年的双11活动持续了一个月。
10月20日20点，预售正式开始，用户甚至可以在10月10日通过“种草机”种草。预付定金时间分为两轮，分别在10月20日和11月4日。数字游戏也在继续，除了叠加各种会员券，今年跨店200减30，低于去年300减40的门槛。
在商家方面，淘宝天猫今年免费为商家提供原有的收费工具，如生意参谋、店铺宝、单品宝等。此外，淘宝天猫还将直接补贴商家，主要涉及佣金、广告推广、运营费用等。
一系列行动都是为了降低商家做生意的门槛。同时，淘宝首页还为直播增加了一级入口，推出了新的内容商业平台“热浪引擎”，旨在吸引更多商家进入直播。
然而，淘宝直播呈现出明显的头部化趋势，中腰主播上升的机会正在减少。双11前夕淘宝直播表示，未来中小商家在站内的增长是淘宝直播的核心策略。
双11是一个切面，放低身段，吸引商家是淘宝天猫一年来的关键行动。上半年出台了一系列措施，降低了入驻平台的成本，缩短了流程。最终目的是让品牌把淘宝天猫作为主营业务阵地。
淘宝天猫试图向市场输出这样的认知：近9亿用户的基本板块，多年积累的品牌心智，阿里平台拥有的营销、零售、支付、物流、金融等完整的产品体系和基础设施，可以为品牌的全链接运营提供支持。
这种输出的原因与“二选一”行不通有关。环境变化的另一面是互联网世界拆墙的推动，成为阿里电子商务推动新生活的绝佳催化剂。
早在今年3月，阿里巴巴就开始向腾讯“喊话”：首先，3月宣布已向腾讯提交淘宝小程序申请；8月，淘宝88VIP将增加QQ会员。在第二季度财报会上，张勇也表示希望开放链接。
腾讯的态度是平台开放是一个复杂的问题。在9月17日更新的新微信版本中，用户可以在一对一聊天中打开淘宝链接，但群聊、小程序、朋友圈等入口尚未打开。到目前为止，淘宝购物车可以分享朋友圈还没有落地。
博弈正在进行，在迷雾的背后，阿里系电商仍在寻找更多的增长极。它以淘宝特价版为拉新前锋，继续努力开展自营业务。虽然它仍然是国内电子商务的领导者，但后面的追求者并不远。
