一.微信生态的基本组成

微信生态主要有几大组成部分, 分别是微信公众平台， 微信商户平台、微信开放平台、微信广告。

二、微信公众平台

微信公众平台是用于运营者通过公众号为微信用户提供资讯和服务的平台。可以向微信用户推送消息、资讯以及和微信用户交流、管理用户，还可以通过建设网站向微信用户提供B2C、B2B、B2B2C电商服务等。

微信公众平台又分为以下四种账号类型：

2.1 订阅号

订阅号是属于公众号最基础的一种，主要是给媒体和个人提供信息传播的方式，比如订阅号每天可以给关注用户发送一条群发信息，有基本的接收，回复信息功能，支持自定义菜单；可开发能力比较弱。所以一般适用于自媒体。

2.2 服务号

服务号是比订阅号功能更强大的一种公众号类型，更适用用于企业、组织适用；弱化了信息传播，更注重给企业、组织提供更强大的业务服务与用户管理能力。

如群发消息变为每月4条，但支持完整的公众号开发能力，支持微信授权登录、支付能力、公众号消息通知等。拥有这些能力意味着服务号可以开发微信端的网站，向微信用户售卖自己的服务、产品，与用户有更多的互动，维系用户，完成业务闭环。

2.3 订阅号与服务号的区别

· 从业务上看，订阅号更注重信息传播；服务号更注重服务提供、用户维系。

· 从消息展示上，订阅号显示在用户会话列表的“订阅号”文件夹里，不易发现。服务号直接显示在用户会话列表，消息来的时候跟普通微信好友无异。

· 从信息发布上，订阅号每天可以群发一条消息；服务号每月才可以发四条。

· 从可开发上，订阅号只是部分支持，基本上可以忽略；而服务号完整支持公众号开发，认证的服务号还支持微信支付功能，是业务能达成闭环。

2.4 小程序

小程序也被微信纳入微信公众平台，作为其账号类型中的一种。是由微信提供了一种全新的开发能力、技术，使得个人以及企业可以快速开发出一种在微信内部运行的移动应用。

它相对于H5，原生APP具有开发简单，免安装，借助于微信社交生态更容易的被获取以及传播，更容易获得微信的开放能力、同时具备出色的用户体验等优势。

2.5 企业微信

企业微信原属于企业号，它是一款企业辅助工具，主要用于企业内部沟通，内部办公管理。和钉钉属于同一类型的工具。

不过企业微信的优势在于，与微信有一致的沟通体验，可以直接添加微信用户为好友，并且企业微信的好友和微信好友是隔离的，更方便员工和同事、客户沟通。还有支持丰富的办公应用，比如打卡，审批等。

三、微信商户平台

微信商户平台，完整来说应该是微信支付商户平台，是用于商家接入微信支付，成为微信支付商户，拥有支付能力的平台,从而完成业务的闭环。

商家想拥有支付功能，必须要在商户平台注册微信支付商户号。它的主要功能有以下几点：

· 拥有丰富的支付产品，满足商家在各类交易场景中快速收款的需求。

· 提供运营工具，支持红包、代金券、立减折扣等多种营销工具，助理商家更好的经营。

· 提供资金管理，支持交易流水查询、退款、对账、结算等功能，为商家提供便捷、安全、可配置的解决方案。

付款码支付

付款码支付是指用户展示微信钱包内的“付款码”给商户系统扫描后直接完成支付，适用于线下场所面对面收银的场景，例如商超、便利店、餐饮、医院、学校、电影院和旅游景区等具有明确经营地址的实体场所。

JSAPI支付

JSAPI支付是指商户通过调用微信支付提供的JSAPI接口，在支付场景中调起微信支付模块完成收款。

应用场景有：

线下场所：调用接口生成二维码，用户扫描二维码后在微信浏览器中打开页面后完成支付

公众号场景：用户在微信公众账号内进入商家公众号，打开某个主页面，完成支付

PC网站场景：在网站中展示二维码，用户扫描二维码后在微信浏览器中打开页面后完成支付

小程序支付

小程序支付是指商户通过调用微信支付小程序支付接口，在微信小程序平台内实现支付功能；用户打开商家助手小程序下单，输入支付密码并完成支付后，返回商家小程序

Native支付

Native支付是指商户系统按微信支付协议生成支付二维码，用户再用微信“扫一扫”完成支付的模式。该模式适用于PC网站、实体店单品或订单、媒体广告支付等场景

APP支付

APP支付是指商户通过在移动端应用APP中集成开放SDK调起微信支付模块来完成支付。适用于在移动端APP中集成微信支付功能的场景。

H5支付

H5支付是指商户在微信客户端外的移动端网页展示商品或服务，用户在前述页面确认使用微信支付时，商户发起本服务呼起微信客户端进行支付。主要用于触屏版的手机浏览器请求微信支付的场景。可以方便的从外部浏览器唤起微信支付。

四、微信开放平台

微信开放平台是一个面向开发者的平台，它把提供微信的各种能力以接口的方式开放出来，供开发者调用，结合到自己的应用程序里。比如微信登录，微信分享、微信支付等功能。

开发者如果想获得微信的开放能力，先在开放平台注册账号，然后进行开发者资质认证，再在开放平台创建相对应的应用，即可获得相应接口的调用权限。

微信开放平台主要提供了四种开发方式，分别是移动应用开发、网站应用开发、公众账号开发、小程序、第三方平台开发

4.1 移动应用开发

指的是原生APP（Android、IOS）应用接入微信开放平台，那就需要在微信开放平台创建移动应用，通过创建应用的appid，APPSecret即可使移动应用获得调用微信的开放接口的能力。比如微信分享、微信支付。

4.2 网站应用开发

指的是浏览器端应用接入微信开放平台，一般是PC端网站，H5一般使用公众号开发，那就需要在微信开放平台创建网站应用，通过创建应用的appid，APPSecret即可使移动应用获得调用微信的开放接口的能力。

4.3 公众账号开发

指的是订阅号、服务号的开发，也包括公众号网站开发（在微信端运行的H5），像这些采用的就是公众号开发。

像公众号这些就不用在开放平台创建应用，因为订阅号、服务号本来就属于应用，只需要绑定到开放平台即可。不绑定也具备接口调用能力，但是如果想与各个应用统一微信用户标志（Unionid），则需要绑定到微信开放平台。

4.4 小程序开发

小程序与公众账号开发一致，毕竟它也是公众账号的一种。只是由于它的特殊性，微信才把它单独分开。

小程序也属于一个应用，绑定到开放平台即可。不绑定也具备接口调用能力，但是如果想与各个应用统一微信用户标志（Unionid），则需要绑定到微信开放平台。

4.5 第三方平台开发

这是一种微信开放平台提供全新的开发模式，为了让公众号或小程序运营者，在面向垂直行业需求时，可以一键授权给第三方平台（并且可以同时授权给多家第三方），通过第三方平台来代开发公众号或小程序，开发完毕后第三方平台代发布后，这些公众号或小程序运营者即可获得应用进行运营。使得公众号或小程序运营者无需掌握技术、无需有技术团队就可以进行运营。与第三方平台形成了一个互利共赢的生态。目前有很多Saas电商平台采用的就是第三方平台开发模式为商家搭建微商城、小程序。

从业务特征上来说，第三方平台具有以下特征：

1.模式上，提供通用解决方案，比如做电商系统。

2.技术上必须基于安全的授权机制，先得到授权，再代开发。

3.业务上，是公众号、小程序外包团队，SAAS模式的未来前景和商业机会。

要成为第三方平台，只需要在微信开放平台进行开发者资质认证，然后在创建第三方平台应用。第三方平台应用会分为两种类型，一种是公众号，另外是小程序。分别用于代公众号开发业务和代小程序开发任务。

创建完第三方平台后，商户只需要把公众号、小程序授权给我们的第三方平台，我们便会获得相应的accessToken以及权限，然后通过微信开放平台提供的一些接口，即可代商户实现业务。

五、openId与UnionId

openId指的是微信用户在商户应用下的唯一标志，并且在同一个商户的不同应用（比如服务号、小程序、移动应用、PC应用）都有不同的openId。

UnionId指的是微信用户在同一个微信开放平台帐号下的移动应用、网站应用和公众帐号（包括小程序）的统一标志。换句话说，同一用户，对同一个微信开放平台下的不同应用，unionid是相同的。

故此，我们如果想保证同一个微信用户，访问同一个商家的不同应用时，仍能识别为同一个用户，我们需要把该商户的应用绑定到同一个开放平台账号，然后通过获取UnionId是否相同来识别同一用户。

六、微信广告

微信广告也叫微信广告自助投放系统，是微信公众平台为广大广告主提供的广告投放系统。广告主通过自助投放系统投放、管理广告并衡量效果，实现多种营销推广目标。目前广投放的形式主要是以朋友圈广告、公众号文章底部广告为主。

微信广告的理念是让广告更贴近生活，广告是一条朋友圈，它如同你身边的朋友一样

在朋友圈与你一起分享故事和内容；广告是智能的，通过大数据分析进行智能发放、定向目标人群，让广告恰好的出现在您的客户。

投放微信广告首先需要进行广告主的开户操作，开户操作总共分四步：

更多信息请看：https://ad.weixin.qq.com/guide/152