距离万众期待的双十一仅剩十多天，除了剁手党的兴奋期盼，最紧张的应属备战的各商家了。

回首2016年双十一，全网销售额突破1700亿元，创历史新高。其中，天猫双十一实现销售总额突破1200亿元，同比增长32.25%。2016年双十一全网包裹数量10.7亿件，同比增长57.82%，2010年至2016年复合年均增长率(GAGR)高达46.11%。双十一全网包裹数量约为快递行业全年业务量的3%，从增速情况来看，双十一的整体增速下降，特别是2017下半年随着互联网整体红利的下降，流量越来越贵，预计增速下降为25%-30%左右的增速。受单个包裹均价上涨的影响，国内订单的增速将低于销售额的增速，双十一期间，仓储及配送还将持续承压。

而今年双十一的主要看点在于“双线模式”的融合，线上线下互动促销，预计2017年力度将大幅高于去年，其中需要关注的是海外购。近年来伴随消费升级，进口零售业务成为电商们新的业务增长点，2017年上半年，我国跨境电商零售进口达到938.2亿元，环比增长17.6%。与此同时，跨境电商领域的行业竞争格局相对分散，容易形成新的标的。

10月17日，国内电商巨头之一的京东就召开了双十一的发布会，并打出了“无界营销”的玩法。京东无界营销共有六大板块：京东超级品牌日、开普勒、东联计划、京X计划、市场朋友、京腾无界零售解决方案。京东联手近200个平台，有20多种不同的购物场景，以满足消费者或商家的购物以及展示的需求。

苏宁日前也在南京召开了O2O购物节媒体见面会，联动线上和线下，为消费者带来全渠道的场景化、智能化和个性化消费。此外，苏宁还在会上发布了机器人“旺宝”，这款机器人借助大数据，能在实体环境中识别顾客身份，主动询问顾客需求，并根据顾客需求进行商品推荐，这让线下购物变得更加丰富有趣。如此可见，双十一营销大战是多么的激烈，各大传媒也是受益匪浅。

相比线上的浓重的战火味道，今年线下戏份更足，成为电商比拼科技实力和合作伙伴关系的重要战场。近日，京东宣布其无人便利店和京东便利店加入“双十一”大军，阿里也宣称，“天猫小店”将接受“双十一”的检验,将有100万线下门店参与“双十一”。而在线下的物流领域，无人仓、无人机等的运用，也显示电商在此展开高科技对战。