提起茅台，你第一印象肯定是茅台酒！

出乎意料的，推出茅台口味冰淇淋。

炎炎夏日，莫非冰淇凌解暑！

53分钟售罄4万个！茅台冰淇淋为何火了？

早年，前茅台董事长曾对马云表达了自己的顾虑：“现在的年轻人不喜欢茅台，那茅台以后怎么办？”

马云回答是，等年轻人到了45岁以后，尝遍了世间百味后，自然而然会爱上白酒、爱上茅台。然而，已接近2.5万亿人民币市值的茅台，按捺不住心中的焦虑，要提前拥抱年轻人......

近日，茅台冰淇淋在“五城五店”同步开业，火爆的势头超过了“被火烤”的钟薛高。截至当前，茅台冰淇淋已覆盖全国7个省份、9座城市，一城一店，均为官方直营店。

而茅台冰淇淋的官方售价50多元-60多元/杯，线下排队哄抢“一杯难求”，但在各电商平台已经被黄牛炒到120多元-250多元/杯。

然而，茅台的“醉翁之意不在酒”，在于打着冰淇淋的旗号，让品牌更加年轻化。只是茅台冰淇淋的定价，有点让一般年轻消费者趋之若鹜，反而吸引来不少的准茅台中年用户。

事实上，茅台此次“迈出一大步”冲向年轻人，并非第一次有类似的计划；与茅台一样，同为国企的中国邮政、中国石化等老牌公司，也在变着花样拥抱年轻人。

据报道了解，5月29日，由茅台与蒙牛联名出品，蒙牛马鞍山工厂生产的三款茅台冰淇淋在贵阳首先上市，茅台冰淇淋是茅台与蒙牛战略合作的产品，有淡淡的茅台酒味道，包括了青梅煮酒、经典原味和香草口味三种口味，目前仅在贵阳销售。随着茅台冰淇淋上市，相关话题迅速吸引来各路网友围观。多数网友表示期待，也有不少网友表示“茅台冰淇淋贵过哈根达斯”

正当网友调侃之际，三款冰淇淋在茅台APP上仅用了51分钟就全部售罄，销售数量超过4万个，销售金额逾250万元。 线下店铺更是排起了长队。

搭建私域流量池

相信做传统行业的都知道，酒类这类产品销售走的都是供应商出货，茅台受限于传统经销方式，此次的联名，3月31日，贵州茅台推出的APP—茅台APP开启了试运营， App Store 排行榜第一，推出当日，该APP中国区的下载量就突破了43万人次。

截至4月28日，注册总人数突破1146万人，累计预约2亿人次，每天平均预约人次712万人，累计形成收入11.88亿元。

茅台APP的推出，或是实现茅台文化传播、数字营销试水等功能APP的推广提供了新的购买渠道，减轻对经销商的依赖。这无疑是传统酒类行业转型做私域的一大案例！

茅台自建APP意欲何为？

1）搭建私域流量池

作为自带流量的品牌，茅台除了官网，就没有了其他的私域阵地。

如今，茅台APP可以打通线上线下渠道，直接触达用户，将用户沉淀至私域流量池，引导用户成为会员，方便后续营销。

可以打通线上线下渠道，又能直接触达用户，将用户沉淀至私域流量池，引导用户成为会员，进行后续培育。

2）直接触达消费者

茅台传统的经销方式已经持续了很多年，茅台APP的推出无疑为消费者提供了新的购买渠道，减轻对经销商的依赖。

总之，茅台APP的推出也算是茅台在私域的一次尝试和突破。

小羊云商S2B2C私域流量SAAS平台，通过TOP三位一体服务，重新搭建私域“人、货、场”，帮助品牌将私域落地，并实现企业私域粉丝与业绩的持续增长。

如何转型做好私域？

对比茅台的私域打法，是直接推广了自己APP，我们普通品牌，并不需要一开始花费大额资金研发APP!

可以开始用企业微信+公众号+视频号+企业微信社群+小程序构建品牌私域体系！
打通私域与公域的利器：私有化、复购率、转介绍。

小羊云商私域裂变，拥有企业微信私域裂变宝SCRM、小程序社交商城、官网名片、会员系统、短视频获客、直播等多种获客营销工具。一站式解决您的拉新、留存、促活、成交、裂变，助力品牌高效营销获客，快速变现，打造品牌私域资产。

茅台通过小羊云商saas创建的文创小程序， 成为茅台冰淇淋私域的重要入口！

值得注意的是，茅台私域渠道目前采取的主要销售模式是线上申购+线下门店提货的方式。此前，在试运营期间，平台共推出4款预约申购产品，分别是53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml茅台1935、53度500ml贵州茅台酒（珍品）。这些都是茅台在2021年之后推出的新品，茅台冰淇淋的预包装产品也将在该平台发售。由此可以推测，茅台私域渠道未来大概率会成为茅台发布新品的重要渠道。